2013年1月自学考试广告运作策略试题

　　课程代码：03299

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部门

　　留意事项：

　　1.答题前，考生务必将本人的测验课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应标题问题的答案标号涂黑。，如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不克不及答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只要一个是符合标题问题要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.鼎新开放后，第一家与中国联系的日本广告公司是

　　A.朝阳社 B.日本电通

　　C.博报堂 D.太阳报

　　2.与筹谋比拟力，打算更强调

　　A.标的目的性 B.具体性

　　C.笼统性 D.永世性

　　3.广告运作的前提和基础是

　　A.合作阐发的准确性和无效性 B.行业阐发的准确性和无效性

　　C.策略阐发的准确性和无效性 D.环境阐发的准确性和无效性

　　4.处于引入期的企业，其营销目标该当是

　　A.榨取产物 B.最大化市场份额

　　C.提高利润 D.斗胆进入

　　5.市场拥有率最大者是

　　A.市场挑战者 B.市场领袖

　　C.市场跟随者 D.获取市场利基者

　　6.五种合作力量模型的提出者是

　　A.马丁·梅耶 B.菲利普·科特勒

　　C.迈克尔·波特 D.本杰明·戴

　　7.消费者在采办的过程中，对产物的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性比力的商品属于

　　A.便利品 B.选购品

　　C.特殊品 D.非渴求商品

　　8.提出广告能赋予产物‘附加价值’观点的著作是

　　A.《现代广告筹谋》 B.《合作战略》

　　C.《麦迪逊大道》 D.《定位时代的到来》

　　9.在马斯洛人类需要层次论中，最高层次的需要是

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.尊重需要 D.自我实现的需要

　　10.提出市场细分概念和道理的学者是

　　A.马丁·梅耶 B.温德尔·斯密

　　C.威廉·波恩巴克 D.李奥·贝纳

　　11.人数只占市场人数的一小部门，但是在总消费中所占的比重却很大。这样的产物使用者属于

　　A.轻度使用者 B.次中度使用者

　　C.中度使用者 D.重度使用者

　　12.市场上有一种狮王去渍牙膏产物，虽然价格很高但有许多人采办，由于这种牙膏会无效去除牙齿上的烟渍、茶渍等。推出这种产物的企业所使用的市场细分方法为

　　A.利益类型细分 B.重度使用者细分

　　C.依赖者类型细分 D.采办时机类型细分

　　13.将报纸分为早报、日报、晚报的根据是

　　A.覆盖区域 B.出书时间

　　C.出书内容 D.出书性质

　　14.一般而言，杂志广告版位价格最低的是

　　A.内页 B.封面

　　C.封底 D.封三

　　15.自营广告的人员组织费用及其他办理费用指的是

　　A.自营广告费 B.他营广告费

　　C.固定广告费 D.变更广告费

　　16.广告效果发生的前提是

　　A.达到 B.留意

　　C.态度 D.步履

　　17.沟通光谱的起始阶段是

　　A.理解 B.确信

　　C.晓得 D.未知

　　18.按照每个顾客的不同需求制造产物并开展相应的营销活动指的是

　　A.定制营销 B.协同营销

　　C.数据库营销 D.屡次营销

　　19.快速消费品的中文全称该当是

　　A.快速出产消费品 B.快速研发消费品

　　C.快速畅通消费品 D.快速运输消费品

　　20.AP也称为

　　A.业务筹谋 B.关系营销

　　C.广告运作 D.媒体策略

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至多有两个是符合标题问题要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

　　21.广告的形成要素次要有

　　A.广告主 B.广告代办署理商

　　C.受众 D.广告消息

　　E.广告类型

　　22.影响消费者实际采办力的要素有

　　A.收入 B.价格

　　C.储蓄 D.负债

　　E.信贷

　　23.成长互补品策略是一种常见的营销思维方式。下列产物之间是互补品关系的有

　　A.瓶装水和果汁饮料 B.手机和传呼

　　C.汽车和汽油 D.电脑和打字机

　　E.照相机和胶卷

　　24.常见的广告媒介排期投放形式有

　　A.持续式 B.下降式

　　C.崎岖式 D.脉动式

　　E.上升式

　　25.常见的媒体广告效果监测内容包罗

　　A.广告发布监测 B.媒体广告视听率

　　C.广告价格监测 D.广告发布实在媒体环境

　　E.广告投放策略监测

　　非选择题部门

　　留意事项：

　　用黑色笔迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不克不及答在试题卷上。

　　三、名词注释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　26.广告运作

　　27.市场跟随者

　　28.媒介达到率

　　29.投资利润率法

　　30.回忆测试

　　四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　31.影响行业运作模式的要素有哪些?

　　32.如何了解消费者与媒体的接触习惯?

　　33.简述广告创意的思维类型。

　　34.简述DAGMAR理论的长处。

　　35.简述关系营销的特征。

　　五、阐述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　36.试述环境阐发的步调。

　　37.试述产物衰退期的市场特点及其广告策略。

　　六、使用题(10分)

　　38.东北某大城市的地舆位置、天然情况、气候条件等都与出名冰雪旅游城市哈尔滨十分类似，且有某些独特之处。但因历史缘由，晚年并未出力成长冰雪财产。而哈尔滨冰雪财产已有长久历史，具备极强劣势，因而该城市组建专业步队查询拜访哈尔滨冰雪财产成长的历史、冰雪旅游项目等，同时重点查询拜访哈尔滨近年冰雪财产成长重点及周边其他城市同类项目的成长情况。在充实调研的基础上，该城市动手建设冰雪旅游基础设备，同时进行有针对性的广告宣传。目前该城市冰雪财产已取得较显著的经济、社会效益。

　　使用合作阐发相关理论阐发该城市的做法。