浙江省2007年7月高等教育自学考试

标志设计(二)试题
课程代码：10138
本试卷分A.B卷，使用1年版本教材的考生请做A卷，使用6年版本教材的考生请做B卷；若A.B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.名牌呈现在社会大众面前最直观的因素是【      】
A.式样、包装、标志与名称 B.色彩、质地、标志与名称
C.材料、式样、包装、标志 D.做工、色彩、式样、包装
2.市场调查机构的结论表明：名牌的名称与标志会______的影响销售，促进消费者购买欲的增长。【      】
A.较大 B.较小
C.百分之百 D.有限
3.在对比的形式法则中，突变是图形在某一位置上突破整体的构图规律，而这部分一般是【      】
A.主体部分 B.需要强调的部分
C.较次要的部分 D.不需要强调的部分
4.要使标志具有符号美的特性，达到一种形简意赅的美的境界，在设计中必须遵循【      】
A.形式美 B.线条美
C.抽象美 D.凝练美
5.由于______具有言简意赅、形态独特、变化多样等设计表现上的优势，故已成为标志设计中的主体，成为标志世界的一个巨大的家族。【      】
A.符号 B.简化图形
C.数字 D.拉丁字母
二、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
1.一个成功的标志应该符合的准则。
2.简述标志动势产生的三种方式。
三、综合应用设计题（本大题共2小题，每小题35分，共70分）
1.请为本年举行的“中国义乌国际小商品博览会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。
2.请为本年举行的“全国太阳能产品（杭州）博览会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。
要求：(1)标志尺寸：8cm×8cm
（2）标志设计要求简洁易识、内涵明确、新颖美观。
（3）写出相关的设计说明
（4）试卷整洁、规范
（5）形式与主题统一
（6）手绘完成。表现工具不限。
B卷
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．在社会消费大众心目中，______就是企业、产品或服务品牌的同义词。【      】
A．企业标准字体 B. 品牌的标准色
C．标志 D．产品标识
2．标志______产生的符号通用性，能更有效地产生社会的认同感，而这也正是标志要完成的重要使命。【      】
A．功效性特征 B. 有机形特征
C．抽象美特征 D．具象美特征
3．美国肯德基快餐标志、法国拿破仑白兰地酒的标志、美国割草人纸业公司标志、英国伦敦皇家军械博物馆的标志，是以与企业或品牌______为创意表现策略。【      】
A．有关联的人物 B. 所在地的地域特色
C．相关性能联想 D．适合性好
4．以下关于标志的设计准则不正确的是【      】
A．简明易认 B. 色彩丰富
C．内涵明确 D．适合性好
5．中文字型的标志形式，具有______、象形、形声、指事、转注、假借六个方面的构形特点。【      】
A．节奏 B. 动感
C．会意 D．对比
二、问答题(本大题共20分)
现代标志设计时代风格的演变，持续了哪五个阶段？
三、综合应用设计题（本大题共2小题，每小题35分，共70分）
1．请你为《读者》杂志设计一套标志彩稿新方案，并说明你的设计意图。
2．运用象形的表现形式设计一套本年举行的“地球日”环保活动的标志彩稿方案，并说明你的设计意图。
要求：（1）标志尺寸：8cm×8cm
（2）标志的设计要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。
（3）写出设计说明
（4）要求试卷工整、设计规范
（5）手绘完成，表现工具不限。